A nemzetközi piacra lépés sok összetevős. Az indulásnál a fókusz azon van, hogy a termék készen álljon, a stratégia összeálljon, és a megfelelő piacot válassza. De vajon mit tehet, ha ekkor derül ki, hogy a terméknév az egyik célnyelven egészen mást jelent, mint amit Ön szeretett volna?
Ez gyakori helyzet. Egyszerűen azért, mert a terméknév ellenőrzése sokszor kimarad a folyamatból. Nem tűnik kritikusnak – egészen addig, amíg nem találkozik vele a felvevőpiac.
Pedig a név nem csak azonosít. Jelentést hordoz, hangulatot kelt, és az első benyomás része. Fontos! Ezt nem lehet egyszerű fordítással kezelni. A terméknév nem csupán egy szöveg, hanem az egyik legfontosabb döntés. Meg kell értenünk, hogyan hat a célnyelven:
- kimondható-e természetesen;
- van-e nem kívánt jelentése;
- illeszkedik-e a helyi kommunikációhoz?
Ha megfelelő kezekben van, és célországi források állnak rendelkezésre, ez egy egyszerű folyamat! Nem drága, ezért nem érdemes kihagyni!
Ellenben, ha félreérthető, furcsa vagy akár nevetséges egy adott nyelven, az mindent tönkretehet. Ezt utólag javítani már mindig nehezebb és költségesebb. A bizalomvesztésről nem is beszélve.
A tapasztalat az, hogy ez a lépés akkor válik sürgőssé, amikor már késő. Amikor a név már kikerült, és rosszul reagált rá a piac.
Mi, a Hunnectnél ezért ezt nem külön feladatként kezeljük, hanem a lokalizáció alapköveként. Egy jól felépített lokalizációs folyamat nemcsak lefordítja a szöveget, hanem kiszűri az ilyen típusú kockázatokat is. Nem azért, mert minden név problémás – hanem azért, mert nem érdemes kockáztatni!
Mert egy terméknév nemcsak elnevez – hanem pozicionál.
Menjen biztosra! Egy jó fordítás nem csupán szavak cseréje! Ha export előtt áll, keressen bennünket, és nézzük át együtt fordítási igényeit!
