Sok export projekt nehezen indul. Pedig jó a termék és jó az árazás. És helye is van a piacon! Csak az üzenetét nem tudja átadni! A fordítás nem az utolsó lépés!
A tipikus működés általában az, hogy elkészül a termék, összeáll a stratégia, és a végén majd „lefordítjuk” az anyagokat. Gyorsan, hatékonyan, hogy indulhasson az értékesítés.
Csakhogy itt történik az első hiba.
Ilyenkor valójában nem maga a fordítás a probléma, hanem az, ahogyan arról gondolkodunk. Ha a kommunikáció csak a folyamat végén kerül elő, akkor már nincs akkora mozgástér, és a valódi lokalizációnak esélye sincs. Ilyenkor nem tudjuk pontosan a piacra alakítani a mondanivalót – már csak alkalmazkodni próbálunk.
Ennek pedig ára van. Az üzenet nem lesz elég pontos, nem lesz elég meggyőző, és sokszor nem is azt jelenti a célnyelven, amit Ön közvetíteni szeretne.
Az ajánlat nem működik, és messze nem hozza a várt eredményeket.
Ez nem csupán nyelvi kérdés. Nagy hatással van az üzleti teljesítményre.
A lokalizáció nem a szöveg „lefordítása”, hanem annak biztosítása, hogy minden piacon ugyanazt az értéket képviselje. Ehhez viszont a fordítást nem a végén kell kezelni, hanem már a tervezés részeként.
Ahol ez kimarad, ott mindig sok kompromisszumra van szükség. Rövidebb szövegek, leegyszerűsített üzenetek, elcsúszó hangsúlyok. És végül egy olyan kommunikáció lesz, amely nem képes támogatni igazán az üzleti célokat.
A Hunnectnél a lokalizáció a folyamat elején kezdődik. Minden projektet egyedi igények mentén tervezünk meg, mert nincs két egyforma piac vagy helyzet – de egy dolog állandó: a kommunikációt nem utólag igazítjuk, hanem előre felépítjük.
Mert a fordítás nem csupán szavak cseréje!
Bízza ránk a lokalizációt, és fókuszáljon az üzletére!
